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抖音电商双11：超10万商户直播销售额同比翻倍
2025年11月13日10:54 来源：皇新经济日报客户端
11月12日，《2025‘抖音商城双11’商品节数据报告》（以下简称《报告》）公布。报告显示，10月9日至11月11日，全球利率电商模式有效刺激实体经济新增长。平台上6.7万个品牌销售额同比翻番，超过10万商户直播销售额同比翻番。此外，中小专家是增长的中坚力量，占专家总销售额的80%以上。抖音电商利用算法推荐技术持续优化用户店铺ping经验，帮助商户降低运营成本、提高运营效率，同时为传统行业创造新的发展机遇。据悉，该平台推出了免费产品卡、降低运费保险、促销费用返还等一系列配套政策，仅10月份就为商户节省了超过33亿元的成本。今年双11，优质内容场景驱动力进一步显现，成为新经济增长的重要动力。抖音电商持续优化算法推荐机制，有效提升产品曝光度和转化效率，将用户需求与优质内容精准对接。数据显示，单项销售额过亿元的产品数量同比增长129%，销售额过千万的门店直播间数量增长53%同比。优质知识内容也受欢迎，文化消费成为新亮点。平台数据显示，相关专家短视频流量效率提升19倍，电商直播博客提升19倍。短视频、直播受众增长近150%。体育、工农业技术、日常生活等图书类别最受欢迎。传统工艺品方面，超过1.2万家非物质文化资产企业直播销售比上年增长了两倍。双11期间，抖音电商平台的主生态活力可圈可点。数据显示，超过54万名专业人士的销售额连年翻倍。其中，粉丝数低于100万的中小网红占网红总销售额的80%以上。我们用我们的专业赢得了消费者的信赖最终产品选择和内容创建能力。超过130万专业人士首次参与本次促销活动，其中1500多人实现销售额超过100万元。算法推荐机制也为新交易者提供了快速成长的机会。据介绍，首次参与双11促销的商家超过2万，直播期间实现销售额超过100万元。为进一步降低商户经营标准，抖音电商不断扩大免手续费产品卡、多品类费用减免、货运保险折扣、促销费用返利、小额商户扶持基金等政策。直播电商正在成为区域特色产业发展的重要动力。报告显示，双11期间，海宁市皮草销量同比增长137%，平湖皮草销量下降其中，嘉兴羊绒衫行业的腰带销量同比分别增长158%和101%，河南焦作上坡靴业同比增长101%。直播销售额增长109%，带动秋冬消费支出变化。金华永康壶产业带将非物质文化遗产技术与现代产品相结合。该公司生产的中国铁锅在平台上很受欢迎，销量同比增长198%。平台还通过“美食节”等短视频、直播等形式的专题活动，在全国范围内推广园园农产品的特色产品。 10月23日至11月5日，山东省日照市、江苏省东海市蓝莓销量同比增长418%。西红柿销量增长236%，甘肃会宁蜂等时令农产品销量增加f、辽宁盘锦大米、福建平和关西柚也分别比上年增长395%、417%和179%。直播电商连接本土产品与国内消费市场，同时带动包装、物流、冷链等配套产业链发展。今年双11美妆板块表现抢眼，直播销售额过千万的品牌数量较去年增长313%。国际品牌中，最受欢迎的是欧莱雅、海莲娜和雅诗兰黛。国产品牌汉舒、珀莱雅、谷雨位列前三。数字化、智能家居产品消费也呈现快速增长。今年双11，参与“以旧换新”活动的卖家销售额比去年增长了486%。滚筒洗衣机/烘干机、屏幕清洁机器人和运动相机销量增加813台分别为 %、401% 和 591%。平板电脑和轻薄笔记本电脑也实现了125%和162%的增长。与此同时，时尚玩具市场的受欢迎程度也在不断提高。全国直播销售额超千万元的时尚玩具零售商数量较上年增长71%。最受欢迎的品类包括机械模型、游戏周边、电动遥控玩具、时尚玩具和积木。抖音电商相关负责人表示，平台将持续优化算法技术，融合发展内容电商和货架电商，将“优质内容”、“优质产品”与“多元化需求”精准匹配，拉动消费市场增长，助力更多地方特产产业出圈。
（编辑：秦玉文）