杭州灵隐飞峰景区门票免费后，文创产品开始销售，周边住宿、餐饮等业态也趁机发展起来。风景名胜区“把山水还给人民”。如何丰富消费？阅读提示：景区借力“门票减法”，借力旅游“消费加法”，通过提供高品质文化体验、专业化产品和完善服务，充分激活二次消费和全球消费潜力。春节假期期间，浙江杭州西湖灵隐飞来峰景区迎来免费入场后的首个假期。入口处排起了长队，人们在景区内来回走动。游客们手拉手祈福文创，签到增强现实互动，驻足古城寺庙供茶。 2025年12月，灵隐飞峰景区正式取消灵隐寺原有的45元门票和30元香花券费用。如果您在网上预订，则可以免费入园。 “山水还民”的文化旅游效益举措，不仅可以将比来峰石窟、古寺的文化魅力带给更多游客，还可以通过“投入减法”，发挥旅游的“消费加法”作用。近年来，不少景区由收费转为免费，部分景区推出“多日联票”，带动了景区及周边餐饮、住宿等文化创意产业的活跃发展。专家表示，免费门票不是目的地，而是游客停留、慢慢消费的起点，推动门票经济走向体验经济。文化创意产业景区产品热销。 “这个钱袋子好像是有福气的，寓意非常好，我打算买下来带回家。”在灵隐飞来峰景区的一家文创店，来自江苏苏州的陈先生与家人一起挑选文创产品。此前，陈先生得知景区免费，便特地在元旦假期与家人驾车前往杭州。 “这款狮子座吊坠有一条旋转的尾巴，所以它的意思是‘绕个弯’。非常适合送给我即将上学的妹妹。”来自湖北武汉的游客小李从1995年起就非常喜欢狮子座形状的情感毛绒玩具。我拿着挂件，在一家文创店前拍了一张照片。旅游名额免费后，游客数量大幅增加，停留时间也延长。文化创意产品销售也包含在内快速增长，成为二次消费主要增长点。国投西湖景区分公司主任刘明告诉工人日报记者，景区最受欢迎的文创产品就是文化祝福和文化体验。其中，情感毛绒挂件、AR冰箱贴、祝福盲盒近期销量不错。 “最近一段时间，游客数量明显增加，文创产品销量也明显增加。”文创店工作人员说。在现场记者看到，不到10分钟，店里就已经接待了几批游客。文创产品成功的背后，是传统文化与现代大众需求的精准匹配。刘明先生表示：“像狮子狮这样的文创产品，卷发可以被视为‘进化’的幽默隐喻，而旋转尾巴的设计则暗示着‘进化’。”学习的灵活性。这不仅严格遵循了当下年轻消费者群体的心理需求，也将传统文化转化为亲切有趣的日常伴侣。“技术的提升也加速了景区文化创意的进步。灵隐AR冰箱贴等10款特色文创产品让游客在现实生活中扫码激活AR互动，在虚拟场景中感受文化魅力。”这些创新产品打破了传统文创的静态呈现模式，我们将用科技将文化元素带入生活，为客人提供更多互动文化体验。 “价格上涨，很多房型都卖光了，特别是主打‘禅居’、‘亲子套房’的。”景区附近一家酒店的工作人员表示，得益于灵隐飞来峰免费门票带来的客流红利，情人节假期期间酒店的单价较平日大幅上涨，餐饮消费也呈时尚。景区附近一家专营杭州菜的餐厅工作人员表示，免费入场政策实施以来，店内销量猛增，周末“一房难求” “许多游客在游览结束后留下来品尝美食。我们的菜品都具有地域特色，很受欢迎。”刘明告诉记者，为了配合免门票政策，灵隐飞来峰景区正在与西湖门店网络合作，整合餐费折扣、文化体验券等资源，形成“旅游+体验+消费”的完整链条，充分激活二次消费潜力。浙江大学旅游局旅游研究所教授周凌强在接受工人日报记者采访时表示，灵隐飞来峰景区免费进入，带动了相关业务的增长。这本质上是亲民政策、文化消费、旅游景点与景区丰富文化深度融合的结果。这一经历延长了游客的停留时间，带动了周边消费的增长。记者了解到，免费入园政策实施以来，灵隐飞来峰景区不断努力实现体验经济、入住经济。杨尚奇介绍，该景区正在探索微沉浸场景，打造以“灵妙儿小妹妹”为代表的西湖文化旅游品牌。创新打造互动AR咳嗽项目。在这个项目中，游客扫码即可展示AR虚拟白蛇图像，身临其境地诠释石雕的艺术寓意。灵隐飞峰景区的转型实践是国内文化旅游产业从门票经济向体验经济转型的缩影之一。 2025年11月，宁夏西峡岭风景区启动冬季旅游。国家免费旅游门票政策实施首月，该景区接待游客18.2万人次，较2024年同期增长65%（门票（不含免票））。二次消费占比大幅提升，文创店销售额环比增长50%。建武移山等景区也推出免票政策，实现客流和消费双增长。周令强表示，门票经济是文化旅游产业初步发展的产物。随着消费水平的提升，游客注重更深层次的体验和文化认知，景区转型已成为迫切需要。区内免费门票不仅“提供福利”，还通过免费开放吸引客流，通过优质的文化体验、特色产品、完善的服务让游客自愿消费，实现全球消费转型。周令强还强调，门票经济要向体验经济转型。另一方面，景区要深入挖掘文化知识产权，转化文化资源，在体验类、消费类产品上形成独特的特色。另一方面，要完善配套服务，让游客在享受免费门票的同时获得更好的体验，增加消费欲望。 （工人日记）
（编辑：朱晓航）