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新华社记者杨娜、张轩虎、Lingo主办的“双十一”购物节是观察新消费趋势的重要窗口。从美容护肤到服装家居装饰，从非物质文化遗产到时尚玩具……今年“双十一”，国内时尚消费在电商平台上脱颖而出，呈现出新的关注方式，引领新的消费潮流。 “双十一”彰显“全民热情”。天猫平台上，中国品牌珀莱雅在美妆产品销量排行榜中位列第一，前十名的服装品牌中有九个是国产品牌。波司登、雪中飞、丫丫、骆驼等民族品牌销售亮眼。原汁原味的中国风新品牌三吉黑花在京东平台销量增幅更大同比增长逾10倍，汉服栖霞品牌销量同比增长3倍。今年“双十一”，消费者青睐国货、国货潮流。 “品质非常高”、“做工面料都很好”、“国货的轻盈”……消费者在评论区频繁使用的词语表明，国货品牌是很多消费者的“品质第一选择”。来自北京的于先生最近在抖音上买了一把铸铁锅，这是非物质文化遗产。 “我看到一个介绍永康非遗铸铁工艺的视频，就在直播间订购了。” “这种铁锅现在很流行，没有涂层，所以做饭时不粘锅。”他说，“毕竟我们要相信老祖宗的智慧。”“双十一”期间，抖音电商平台上融入非遗技术的铸铁锅交易量不断增加。与上年相比增长127%。 9%；天猫平台上，传统金店“双十一”成交额达29亿元，“镶钻蝴蝶、钻戒成为热门单品。美团数据显示，非遗产品团购订单强劲，增幅超过95%。富有文化底蕴、契合现代生活方式的国产时尚产品成为市场新宠。”今年双十一很受欢迎。公司新推出的‘悟空如意金箍笔’以及明年马年推出的‘立即成功’系列等国潮产品很受欢迎，公司产品实现了全渠道销量的大幅增长。”朱秉仁铜业副总经理廖润丹表示：“C“消费者对工艺、材质、文化意义的兴趣明显增强，民族时尚成为高品质生活的重要组成部分。”浙江大学公共政策研究院研究员夏学敏表示，国内时尚消费传递着良好的传统文化，代表着当下的时尚潮流，其融合正在激发新的消费中心。“文化信任+产业创新”从线上到线下推动了国内时尚新潮流，国内时尚消费十分活跃。记者走访了几家玩具店，记者在北京参观时尚手办时发现，中国制造的哪吒手办和积木被放在显眼位置，吸引了消费者的关注。“近年来，随着各类优质IP的出现，国产时尚手办越来越受欢迎。不仅制作技术越来越精良，而且我国潮消费的底层逻辑是文化认同和文化信任。玩具品牌TOP TOY营销负责人宫晓认为，国潮是植根于民族文化和自信的文创潮流，它将传统文化精髓与现代、现代的设计相结合，淋漓尽致地体现了文化自信。随着国家时尚消费场景逐渐丰富，文化设施和消费中国的新方式，比如参观博物馆、逛京城古城、尝试汉服妆容、住民族风情酒店，正在成为越来越多年轻人的日常选择，广州永庆坊店的喜茶首家“岭南风情”主题店扭转了茶馆的古板印象，成为了年轻人的新时尚。房屋特色 粤式茶饮就像年轻人喜欢的茶饮。美国奢侈品商业观察网站的报道分析称，“自信”作为中国消费者新身份的核心驱动力正在蓬勃发展。“自信”是一种内化的文化身份，正在从根本上重塑消费模式。国潮消费的驱动力来自于产业创新和跨界融合。国潮不再简单地再现中国元素，而是表达现代的共生。设计、工业生产和文化精神 廖润丹认为，文化产业的数字化战略代表了传统文化创新的方向。经过市场的发展，他了解到消费者对国潮产品的了解已经越来越多。重新成熟，更愿意为“工艺+文化+实用”三大价值观付出。商务部研究院研究员洪勇表示，老字号品牌卷土重来，新中式品牌不断涌现，文化创意、非物质文化遗产、艺术设计、智能制造相互融合，形成“文化赋能产品、产品传播文化”的双向循环。当前的国潮不仅体现了制造业的变革和成熟，也预示着文化产业的深刻觉醒。推动民族时尚提升“全球时尚” 民族时尚消费的持续增长离不开新文化形态的支撑和赋能。中共二十届四中全会提出“加快发展在政治引导和市场引领下，国内时尚产业通过“文化+科技”、“文化+生态”等融合发展模式，规模不断扩大，品质提升取得长足进步。今年前三季度，我国圣诞用品、公仔、动物玩具出口额突破500亿元，销往全球200多个国家和地区。深耕中国传统文化，以原创独特设计积极培育市场，《黑神话：悟空》、《哪吒2》等国产游戏、影视作品畅销全球，《星铠传说》等原创动画在国外平台发行并获得热度……廖仁当表示，紧跟国家潮流，拓展海外不仅仅是生产产品，更是传播文化理念、塑造身份，将传统文化转化为现代流畅的语言。国民消费趋势背后也存在产品同质化、审美单一化、缺乏创新等问题。 “要夯实国家趋势发展的基础，构建系统的产业和政治生态系统。”洪永认为，一方面，解决这个问题刻不容缓。完善知识产权快速保护机制，针对CU设计、文化创意等侵权、假冒、抄袭等行为建立高效便捷的仲裁渠道，形成以原创设计为核心的知识产权保护体系。同时，我们将尽快建立国内时尚产品的行业规范和评价标准，明确消费者权益的提取等规则。文化元素、品牌标志的运用和设计原创性的确认，促进行业健康有序发展。多位接受采访的专家表示，要消除对传统符号的简单复制，增加产业创新的含金量，各大品牌应主动组建创新联盟，鼓励学校、文化研究机构、制造企业联合设计、开展国潮材质、智能工艺创新等研究。广东省玩具协会会长陈黄满表示，将把传统文化、国潮元素融入知识产权设计中，提升文化意识，通过跨界合作，深度合作驱动创新。为动漫、游戏、影视等行业创造更多新颖独特的产品和内容。他提议她增强了国潮的吸引力和竞争力。